A metà degli anni ’90 un gruppo di artisti provenienti da diversi paesi europei fondarono in Svizzera una società chiamata Etoy. La mission del gruppo era quella di creare una specie di “scultura aziendale” che facesse proprie le tecniche più avanzate del marketing da sfruttare però a livello artistico. Etoy infatti dette vita, soprattutto a cavallo tra la fine degli anni ’90 e i primi del ‘2000, a tutta una serie di interventi online con l’obbiettivo di creare una critica “dal di dentro” dell’intero sistema affaristico corporativo, sistema che, proprio in quell’epoca, iniziava ad espandersi in rete con il boom delle “dot com”.
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